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威海報道:原來這才是創意設計

2016-11-26 11:36來源:威海萬建科技作者:威海報道網址:http://2bk622.cn瀏覽數:257 

創意設計

,是把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現,創意設計包括、、、、、個人創意特區等內容。設計除了具備“初級設計”和“次設計”的因素外,還需要融入“與眾不同的——”。

創意之初

創意設計
做為企業創意設計--企業理念高于和先于創意,必須先明確企業的,再制定設計創意,才能作出絕妙的設計,總之最終設計作品要具備不雷同的氣質形態,并且可以給不同視覺受眾群以不同的美好,是創意設計的要求達到的和與普通設計的。

初級設計

范圍劃分一般是以是否在表達圖形上是否以“化”為指導目標,就像繪畫一樣真實表現圖形;當然,不代表具象化設計都為初級設計,這里主要以對比舉例說明;
與兩部分構成,是將富于創造性的、以設計的方式予以延伸、呈現與詮釋的過程或結果。[1]、、和文物交易、、設計、、、互動休閑軟件、、、、、等創意行業從事創意和設計的專業人士;
(2)在專業設計制作公司從事創意和設計的專業人士;
(3)在傳統行業相關部門從事創意和設計的專業人士。

創意

是神秘的。古往今來,學者們對創意的認識不同,所作的定義也各不相同,RobertJ.Sternberg認 為,創意是生產作品的能力,這些作品既新穎(也就是具有原創性,是不可預期的),又恰當(也就是符合用途,適合目標所給予的限制)①。建筑學者庫地奇(JohnKurdich)認為:創意是一種掙扎,尋求并解放我們的內在②。先生說:“創意是看到新的可能,再將這些可能性組合成作品的過程。”③這些定義都說明了創意包含兩個主要的面向:“構想”面向與“執行”面向,“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種面向的創意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創意的“二部神秘曲”,既獨立又互相聯系,它是通過兩個步驟進行的——欲望的涌現,以及表達這種欲望的方式。
在我國,“創意”的概念源于英文形容詞“Creative”的翻譯,愿意為“有創造力的、創造性的、產生的、引起的”等,其名詞“Creativity”可以翻譯為“創造力”,或“創意”。毋庸置疑,創意是人類的一種思維活動,是創新的意識與思想。就是我們平常所說的“”、“”、“”,如此等等。因此,是一個相對“大眾化”、“民主化”的語匯,其活動往往表現為一種普適行為——人人可為。[1]”、“”、“企圖”、“”、“”等,詞源是“刻以印記”的意思。因此設計的基本概念是“人為了實現意圖的創造性活動”,它有兩個基本要素:一是人的目的性,二是活動的創造性。根據2006年國際工業設計聯合會(ICSID)的設計定義,設計的創造性活動,其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。因此,設計既是創新技術人性化的重要因素,也是經濟文化交流的關鍵因素。[1]
設計有廣義和狹義之分。廣義的設計認為只要是人的有目的的活動都叫設計。按照這種說法,原始人類打制石器、切削樹木是設計;家庭主婦計劃晚餐的菜譜、是設計;小學生挑選玩具、做作業也是設計……這種設計的定義涵蓋了人們生活的方方面面,設計成為人的基本活動。狹義的設計觀認為只有職業化的設計人員所從事的創造性地活動才叫設計,例如工程師、建筑師、、、發型設計師、等等。這種設計的定義強調設計是一種專業化的活動,并且都有“可見”的物質成果。

創意設計

的關鍵突破點,還沒能為大多數企業家所認識;創意與技術創新是“中國創造”戰車的兩只輪子,還沒能引起大眾的重視,制造業的核心是設計,而設計的靈感來源于創意。凡是制造業在國民經濟中起著舉足輕重作用的國家,都有著發達的創意產業。
“創意”的內涵它與人們平時所說的“創新”的概念,聯系與區別?
在當前的形勢下,我們重點要提的是制造業的創意,創意要能夠創造財富。創新是一項系統工程,企業不僅需要科技創新作支撐,也需要觀念創新等作保障。而創意正是為創新提供這種新觀念、新理念、新思維、新方法的要素之一。
在經濟轉型期,創意讓更加關注“戰略”、“”、“”的價值,并引領中國制造走向“中國創造”的大路。

創意風格

風格(style)是抽象的。是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。 這個“整體形象”包括站點的CI(標志,色彩,字體,標語),版面布局,瀏覽方式,交互性,文字,語氣,內容價值,存在意義,站點榮譽等等諸多因素。舉個例子:我們覺得網易是平易近人的,是生動活潑的,IBM是專業嚴肅的。這些都是網站給人們留下的不同感受。
創意設計
風格是獨特的,是站點不同與其他網站的地方。或者色彩,或者技術,或者是交互方式,能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網站獨有的。例如新世紀網絡的黑白色,網易壁紙站的特有框架,即使你只看到其中一頁,也可以分辨出是哪個網站的。
風格是有人性的。通過網站的外表,內容,文字,交流可以概括出一個站點的個性,情緒。是,是執著熱情,是活潑易變,是放任不羈。象詩詞中的“”和“”,你可以用人的性格來比喻站點。

性能差異化策略

產品性能上的差異化策略,也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為創意設計重點。對產品功能即性能的研究是品牌走向市場,走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別,特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白2色做文章,使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。
有些同類產品質量相當,各自的表達方式也很接近,如何突出與眾不同的特點,在設計時就不能放過任何微小的特點。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計。絕大多數洗衣粉在包裝的設計定位上強調干凈、清潔、清爽、潔靜,因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色、青色等與白色搭配,以突出其定位思想,而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調,這樣作為在色彩上與之對比強烈的產品當然引人注目了,就好像“萬綠叢中一點紅”。

產品銷售差異化

產品銷售的差異化策略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產品主要是針對哪些層次的消費群體,也就是社會階層定位,消費對象是還是女人,是青年、兒童還是老人,以及不同的文化,不同的社會地位,不同的生活習慣,不同的心理需求,產品的銷售區域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設計的方方面面。兒童用品主要的消費群體是兒童,
創意設計
但購買對象除了目標消費群體的兒童以外最主要的購買群體是他們的父母和長輩,因此在包裝設計的時候除了在圖型、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外,還要考慮其父母和長輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事,雖然這些內容和產品并不是很相干,但確切中了父母們關注孩子智力發展的心理。從銷售方式上看:一是它的銷售渠道,二是它的銷售方式,不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節等都會采用不同的銷售方式和目標。例如年的雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了“繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動,十幾種產品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝,并配有月圓的圖型和字樣,而且還有驚喜和禮品相送,為激烈的月餅大戰平添了一道亮麗的風景線,也為消費者提供了新的人際交往理念。

產品外型差異化

產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型,包裝結構設計等方面的差異性,從而突出自身產品的特色。
例如的包裝結構設計多至上百種,如何選用何種結構來突出產品的特色以及強烈的視覺沖擊力,是選用三角形為基本平面,還是選用四角形或五角型,或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時,一是要考慮產品的保護功能,二是要考慮其便利功能,當然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝,雖然其電視廣告宣傳有點電影泰坦尼克號的情節,但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費群體的注意,而且還喚起了潛在消費群體的注意,產品的目標對象也從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切都歸功于水晶之戀的心型包裝設計定位以及品牌定位。
中:一是強調品牌的商標或企業的標志為主體,二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。國外的香煙包裝許多都是采用了以品牌的商標或企業的標志為設計的主體,如、555、、摩爾等。
系列化包裝由于CIS的導入而產生了質的飛躍,他不僅僅是用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來規范那些造型各異、用途不一又相互關聯的產品,而且他還是企業經營理念的視覺延伸,使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資,是對的提升。 以上所述的包裝創意定位策略在設計構思中并不孤立存在的,很多時候是交叉考慮的。只有創意獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計,因為它是設計構思的依據和前提。

標志創意

標志創意設計概念及原則 標志專業又稱,其設計原則不僅是實用物的設計,也是一種圖形。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。它必須體現本身特點,才能更好地發揮其功能。
創意設計
由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,需要成功到幾乎找不到更好的替代方案的程度,其難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多的多。
1.LOGO設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2.LOGO設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
3.LOGO設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理、禁忌和使用。
4.構思須慎重推考慮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
7.色彩要單純、強烈、醒目。
8.遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。

創意家居設計

創意家居是指在滿足產品本身的實用功能外,在外觀的設計上融入時尚,個性化追求的家居用品。產品以獨特的設計打動人心,融合了設計師的創新和靈感。符合人們對生活環境以及生活品質的高要求。創意展現的魅力能舒緩生活中的部分壓力,增添生活以及工作的樂趣。
創意家居設計
又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。創意表現類型列舉如下:
1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業加以表現。如:××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
2.暗示型:即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。
創意設計
3.雙關型:一語雙關,既道出產品,又別有深意。如一家鐘表店以“,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。
4.警告型:以“橫斷性”詞語警告消費者,使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。
5.比喻型:以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。
6.反語型:利用反語,巧妙地道出產品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“”;打字廣告:“不打不相識”。
7.經濟型:強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度,卡車的價格”。如果你要乘飛機,當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果,一半的價格”,這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。
8.感情型:以纏綿輕松的詞語,向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。
9.韻律型:如詩歌一般的韻律,易讀好記。如的廣告詞:“喜相逢,酒逢知己古井貢”。
10.幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告:“真正的”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。


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